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微指的弹幕创意又来了,这次是公交车!

点击: 次   时间:2016-09-26

【天极网IT新闻频道】最近,在北京街头徜徉享受春光的人们都注意到了一种很特别的双层公交车。这种公交车被漆成了深深浅浅的红色,在绿色的行道树的衬托下格外醒目。

  是这样的:

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  车体上全都是大大小小的文字弹幕,只有一句显眼的广告语----有急需,用微指!能搜实体店商品的APP。

  没错,这是微指首创电梯平面弹幕广告以来的第二个基于弹幕创意的广告呈现。

  选择“公交”,契合平台特性

  众所周知,公交能够在大范围内很好地实现广告户外展示:城市中存在区域性的人流聚集效应,是活活的新生流量。选择合适的公交线路,就能近距离触达公众,在传播方式上积极主动,而在公众视野中移动的东西也更能够吸引注意力。车体为立体实用展示形式,扩大了展示面积,更重要的是,由于公交车的流动性,车体广告这种形式与微指具有天然的匹配度。

  从这个意义上说,在城区特别是主要商业区移动的大公交车,直接与微指平台上的各行各类实体店,尤其是临街店铺对接起来。当路人接收到“能搜实体店商品的APP”这个信息时,对照身边的实体店,会很快产生微指和实体店的关联想象,从而对“有急需,用微指”有更深刻的理解和接受。

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  抓紧“弹幕”,创意另辟蹊径

  很多时候,为了给人以更深刻的印象,更好地树立品牌形象,广告人一直都倾向于保持广告的一种延续性,或者是一种元素的应用,或者是一种独特的风格。在消费者看来,这就是品牌专属的语言。

  微指首开了在平面端使用弹幕的先河,第一个把弹幕形式从视频移植到平面上,创造性地化动为静,开启了平面弹幕时代。今年以来,微指的创意弹幕平面广告连续出了多个版本,大大提升了市场知名度和识别度,也建立和强化了“有急需,用微指”的市场定位。

  对于很多消费者而言,最初了解微指就是通过弹幕广告,弹幕就成为了微指和他们沟通交流的品牌语言。看到这辆红色的弹幕公交车驶过,消费者就会想起那个电梯里玩弹幕玩到爆的微指来。再仔细看到车体上熟悉的弹幕内容,就倍觉亲切了。

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  立足“急需”,定位的智慧

  微指的“急需”定位从自身优势开始,从消费者的需求深挖,从心智空间建立区隔,为微指实现以点打面提供了最佳的立足点。“急需”很急,就要求快速到达消费者手中,商家太远不行,网购肯定等不及;“急需”在发生之前是不确定行业领域的,因而要满足急需就要全业态的服务,外卖、美甲等垂直领域也不足支撑。结果,能够随时搜索实体店、覆盖360行的微指就是唯一能够满足“急需”的APP!

  在城市生活中特别是在北上广深这些超级都市,生活节奏超快,所以紧急的需求就更平常,求而不得也就更加痛苦。每天从早上起床开始,各种急就主宰了我们的生活,微指弹幕中随便摘取一条都会让我们十分熟悉。日常生活中的各种急,已经成为城市人的生活常态,但因为以前没有微指,大家要不忍着,要不就付出超乎寻常的精力和金钱去解决急需。所以,在急需这个点上,微指是挠中了用户的痛点,满足了一个用户从未被满足的需求。

  “有急需,用微指”,这六个字越是咀嚼越是有味道。当公交车过去了,你还在回味,微指的广告就是成功了。

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